Há alguns anos, sentei com meus clientes do StudioIno para pensarmos a estratégia de comunicação da empresa. Começamos bem porque minha pesquisa preliminar sobre a presença online e percepção mostraram ótimos resultados. Foi dessa percepção que elaboramos toda a filosofia para os conteúdos e abordagens. O objetivo era, então, transformar toda essa imagem positiva em novos negócios.

O StudioIno é um escritório de arquitetura e design especializado em negócios de alimentação. O time deles desenha espaços, ambientações, conceitos e equipamentos para cozinhas profissionais. Aquelas de restaurantes e hotéis, por exemplo. É um trabalho bem interessante.

Eu comecei a fazer a comunicação do StudioIno da melhor forma possível, entendendo o histórico da empresa, as metas, as forças e as fraquezas. Depois dessa fase, iniciamos o planejamento de comunicação escolhendo o direcionamento: os esforços de divulgação seriam focados em vendas, em construção de referência ou em algum outro fim? O StudioIno decidiu que, naquele momento, queria gerar novos negócios, já que o espaço da empresa no mercado já estava bem construído. Esta era nossa maior força: os profissionais à frente do StudioIno são muito bem posicionados no mercado.

Diris Petribu e Emmanuel Melo são os diretores e fundadores da empresa. Eles estão no comando dos times de arquitetura e design, respectivamente, embora as duas áreas trabalhem integradas. Juntos, os dois têm décadas de experiência no setor e já receberam vários prêmios nacionais e internacionais. E quando eu digo “vários”, eu quero dizer muitos mesmos, dezenas.

Assim, a comunicação foi pensada para usar a força da vivência desses profissionais de forma a atrair possíveis parceiros e clientes para o StudioIno. 

A determinação dos objetivos de comunicação foi feita há alguns anos. Revisões e correções ao longo do tempo foram necessárias para manter a estratégia adequada às necessidades do cliente. Os títulos dos posts no blog, por exemplo, começaram a ter outro formato. O ajuste foi feito depois de uma análise dos números apresentados pela ferramenta de medição de resultados da página. A pesquisa indicou quais eram os conteúdos mais clicados e as mudanças foram feitas para maximizar os resultados atendendo a demanda do público.

O direcionamento da empresa continua sólido e nós começamos 2020 pensando em como fortalecê-lo. O StudioIno está desenvolvendo um novo braço de consultoria e eu estou pensando junto com eles a melhor forma de comunicar a novidade ao mercado. Para esse produto especificamente, a ideia é criar uma conversa focada, pensada para um público bem específico e feita para resolver dores e promover crescimento profissional. Este ano promete!

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Este é o segundo em uma série de posts que estou preparando para explicar o trabalho de criação de conteúdo e estratégia que faço para os meus clientes. (Clique aqui para ler o primeiro). Quero que você entenda meu trabalho. Quem sabe eu não possa ajudar também o seu negócio? Quer transformar a sua vasta experiência em novos projetos como o StudioIno? Fala comigo.