{"id":77,"date":"2022-09-29T11:08:58","date_gmt":"2022-09-29T11:08:58","guid":{"rendered":"https:\/\/suzanavalenca6.wordpress.com\/2022\/09\/29\/2022-9-29-como-fazer-marketing-para-mulheres\/"},"modified":"2022-09-29T11:08:58","modified_gmt":"2022-09-29T11:08:58","slug":"2022-9-29-como-fazer-marketing-para-mulheres","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/suzanavalenca.com\/?p=77","title":{"rendered":"Como fazer marketing para mulheres"},"content":{"rendered":"
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Empresas que querem dialogar com o p\u00fablico feminino est\u00e3o enfrentando uma revolu\u00e7\u00e3o na maneira como as mulheres percebem, entendem e se engajam com as pe\u00e7as publicit\u00e1rias. O problema \u00e9 o seguinte: elas se tornaram indiferentes \u00e0 propaganda. E qual \u00e9 a solu\u00e7\u00e3o? Vem comigo\u2026<\/p>\n

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Publicidade comum \u00e9 invis\u00edvel para as mulheres<\/h2>\n

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Um estudo do Think Eva<\/a> mostrou que a maioria das mulheres \u00e9 indiferente \u00e0s pe\u00e7as publicit\u00e1rias produzidas atualmente<\/strong>. Elas simplesmente n\u00e3o t\u00eam impacto nenhum. Foram consultadas mil mulheres, escolhidas por serem bastante ativas na internet. Perguntadas sobre qual o sentimento que as pe\u00e7as de propaganda atuais lhes causavam, 62,4% responderam, \u201cmesmice\u201d. Quando a pergunta foi sobre qual comercial tinha lhes chamado a aten\u00e7\u00e3o ultimamente, a resposta de 55,7% das entrevistadas foi \u201cnenhum\u201d. <\/p>\n

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Um levantamento conjunto do Data Popular<\/a> e do Instituto Patr\u00edcia Galv\u00e3o<\/a> mostra resultados parecidos. Neste estudo, 65% das pesquisas indicaram n\u00e3o se identificar com a forma como as mulheres s\u00e3o retratadas na publicidade<\/strong>. O que estas pesquisas mostram \u00e9 que h\u00e1 uma lacuna grande entre o que o marketing das empresas est\u00e1 falando, e o que as mulheres achariam interessante ouvir.<\/p>\n

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O TrendWatching divulgou o que funcionou e o que n\u00e3o funcionou no marketing para mulheres em 2015<\/p>\n

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O que n\u00e3o funciona na propaganda para mulheres<\/h2>\n

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Pode parecer bobo dizer mas, colocar a mulher em um posic\u00e3o inferior aos homens em pe\u00e7as publicit\u00e1rias n\u00e3o funciona<\/strong>. Elas n\u00e3o gostam. O TrendWatching<\/a> divulgou um relat\u00f3rio sobre marketing para mulheres na Am\u00e9rica Latina<\/a> e citou algumas iniciativas que n\u00e3o deram certo por n\u00e3o respeitarem essa regra.<\/p>\n

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Quem lembra do fiasco da campanha #HomensRisque<\/a>? Falamos (ou n\u00e3o) dela aqui no Diga\u00ed<\/a>. Em maio, a marca lan\u00e7ou uma linha de esmaltes cujas cores foram batizadas com atitudes legais dos homens com suas mulheres. Poderia ter sido fofo, se \u201cAndr\u00e9 fez o jantar\u201d e semelhantes n\u00e3o tivessem sido as a\u00e7\u00f5es escolhidas. \u201cO que faz uma mulher feliz n\u00e3o \u00e9 um homem que pensa que fazer o jantar \u00e9 uma exce\u00e7\u00e3o, mas sim entende que esta \u00e9 uma tarefa dele, assim como dela tamb\u00e9m\u201d, comentou a blogueira Julia Petit, citada no estudo.<\/p>\n

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Na Col\u00f4mbia, a companhia de energia Condesa produziu uma campanha que mostrava uma mulher carregando v\u00e1rias sacolas de compras e fazendo cara de bobinha confusa. O texto dizia \u201ceu tenho que perguntar ao meu marido o que s\u00e3o fundos insuficientes\u201d. Quem achou gra\u00e7a? Nenhuma mulher colombiana. Elas reclamaram e os an\u00fancios foram retirados.<\/p>\n

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Em Porto Rico, uma propaganda dos chicletes Dentyne no metr\u00f4 sugeria \u201cN\u00e3o ceda seu assento. Ofere\u00e7a seu colo\u201d. Afe. A propaganda tamb\u00e9m foi retirada ap\u00f3s protestos.<\/p>\n

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O estudo do TrendWatching afirma que, mais uma vez, as propagandas de cerveja se destacam negativamente no mercado da Am\u00e9rica Latina. A pior iniciativa, este ano, segundo a pesquisa, foi a campanha de Carnaval da Skol no Brasil. A fabricante de cervejas enfureceu muitos com os pain\u00e9is que diziam \u201cdeixei o n\u00e3o em casa\u201d, sugerindo que mulheres b\u00eabadas eram f\u00e1cil para investidas masculinas. O an\u00fancio, que poderia ser considerado como um est\u00edmulo ao estupro, gerou uma onda de protestos online.<\/p>\n

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Ent\u00e3o, repetindo: n\u00e3o coloquem as mulheres em posi\u00e7\u00e3o de inferioridade.<\/p>\n

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Al\u00e9m de ser feio e desrespeitoso, n\u00e3o funciona.<\/strong><\/p>\n

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Finalmente, o que funciona<\/h2>\n

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Algumas marcas foram destacadas no estudo por unirem seus esfor\u00e7os de marketing a a\u00e7\u00f5es que ajudaram a fortalecer as lutas das mulheres por direitos iguais. Isso, funciona.<\/p>\n

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A marca de maquiagem Sephora<\/a> lan\u00e7ou uma linha de batons com uma campanha que comemorava o ato de se arrumar para si mesma e n\u00e3o s\u00f3 para agradar os homens.<\/p>\n

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Fonte: Sephora \/ Facebook<\/p>\n

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O restaurante brasileiro Ramona<\/a>, ganhou destaque na m\u00eddia ao cobrar taxas 30% diferentes para homens e mulheres, retratando a diferen\u00e7a salarial entre eles e elas.<\/p>\n

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Fonte: geekpublicitario.com.br<\/p>\n

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A marca de cosm\u00e9ticos Avon<\/a> chamou aten\u00e7\u00e3o com uma campanha que substituiu os produtos (as embalagens chegavam vazias) por um bilhetinho com o telefone de atendimento para mulheres v\u00edtimas de viol\u00eancia.<\/p>\n

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Por outro lado, as mulheres n\u00e3o vivem apenas de lutas femininas.<\/strong> A pesquisa mostrou que as mulheres n\u00e3o querem ser vistas somente e especificamente como f\u00eameas. A maioria das entrevistadas da TrendWatching (85,8%) disse que a principal caracter\u00edstica das mulheres \u00e9 que elas querem ver a intelig\u00eancia retratada nas propagandas. Em segundo lugar, fica a independ\u00eancia.<\/p>\n

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N\u00e3o \u00e9 preciso fazer campanha \u201cde mulher\u201d para falar com as mulheres. N\u00e3o \u00e9 preciso falar de temas \u201cfemininos\u201d para falar com elas. \u00c9 s\u00f3 trat\u00e1-las como seres inteligentes e independentes<\/strong>. Algumas empresas est\u00e3o, inclusive, deixando de se comunicar com o p\u00fablico feminino por achar que elas n\u00e3o estariam interessadas em seus produtos, s\u00f3 porque n\u00e3o s\u00e3o exclusivamente femininos. Um alerta para marcas de tecnologia, segundo o estudo do TrendWatching, essa \u00e9 a \u00e1rea que as mulheres consideraram mais distantes delas. E, olha que coisa, 73% das pesquisadas disseram ter grande interesse por esse tema.<\/p>\n

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Porque fazer marketing para mulheres<\/h2>\n

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\u201cN\u00e3o tem nada a ver apenas com ser politicamente correto<\/strong>, mas com se comunicar de forma eficaz com uma imensa por\u00e7\u00e3o da sua base de clientes. As mulheres n\u00e3o s\u00e3o um nicho de mercado. Se sua marca n\u00e3o est\u00e1 falando com elas do jeito certo, voc\u00ea est\u00e1 perdendo dinheiro\u201d, diz o estudo da TrendWatching.<\/p>\n

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As mulheres n\u00e3o s\u00e3o um nicho, s\u00e3o metade da popula\u00e7\u00e3o do mundo. Como se este n\u00e3o fosse bom o suficiente, o estudo da TrendWatching d\u00e1 outros \u00f3timos motivos para investir na comunica\u00e7\u00e3o com as mulheres:<\/p>\n

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